从巴黎开始的时尚人生 第144节
老佛爷继续往下看。
《女装日报》那篇文章详细分析了YSL的亚洲策略，引用了不愿具名的品牌内部人士的话：“选择黎明是稳妥之举，他在亚洲有三十年的粉丝积累。
但刘亦妃是个大胆的赌注����她只有20岁，电影作品不多，时尚经验几乎为零。
但布鲁斯��李坚持认为，她身上有种矛盾的距离感，正是现代YSL女性需要的特质。”
文章还提到了芬迪：“值得玩味的时间点，芬迪在10月19日于长城举办了品牌历史上最大规模的海外大秀，卡尔��拉格斐和伯纳德��阿尔诺亲自到场。
仅仅一天后，YSL就官宣了两位代言人。
时尚观察家指出，这或许是PPR集团（YSL母公司）对LVMH集团（芬迪母公司）在华夏市场攻势的即时回应。”
卡尔关掉了这篇文章。
他打开《费加罗报》的报道，扫了一眼配图����黎明穿着YSL经典西装，刘亦菲穿着熟悉的裙子......
他又喝了一口可乐后...
笑了。
不是那种温暖的、慈祥的笑，也不是冷笑。
是一种介于“这很有意思”和“这群白痴在搞什么”之间的微妙表情。
卡尔走出更衣室时已经穿戴整齐。
客厅里，早餐已经摆好。
不是法式早餐的可颂配咖啡，是德式早餐。
黑麦面包切片，意大利帕尔玛火腿），白煮蛋，黄瓜片...
塞巴斯蒂安站在餐桌旁，手里拿着今天的纸质版报纸因为老佛爷坚持要读纸质版，卡尔��拉格斐说过屏幕的光让文字失去了灵魂。
“早上好，卡尔先生。”
“如果YSL的新闻就是今天最值得关注的事，那今天会是个无聊的日子。”卡尔拉格斐坐下，没有看塞巴斯蒂安，而是拿起银质餐刀，开始往黑麦面包上抹黄油。
动作精确，黄油覆盖面包表面的95%，边缘留白。
塞巴斯蒂安把《费加罗报》放在他左手边。
“第三版还有一篇评论，作者是苏菲��封塔内尔，她说YSL此举‘暴露了奢侈品牌对亚洲市场的焦虑。”
“苏菲��封塔内尔，”卡尔切下一片火腿，放在面包上，火腿的边缘必须对齐面包边缘。
“她1998年给我的香奈儿高定系列打了两颗星，理由是过于怀旧。从那以后她就失去了评价我的资格。”
但他还是翻到了第三版。
文章不长，核心观点是：奢侈品牌正在陷入“华夏狂热”，但大多数品牌并不真正理解华夏，只是机械地堆砌华夏元素或寻找华夏面孔。
最后一段写道。
YSL选择了黎明和刘亦妃，芬迪选择了长城和紫禁城，谁更高明？或许都错了。
真正的华夏时尚消费者����那些在京城、魔都、广洲的奢侈品店里一掷千金的年轻人����要的不是被符号化的华夏，而是被世界平等对待的认可。
“她这次说对了一半。”卡尔拉格斐喝了口茶。
“消费者确实要认可，但他们也要身份标识。穿Chanel是告诉别人我买得起Chanel，穿YSL是告诉别人我懂现在的YSL有多廉价。”
塞巴斯蒂安适时递上另一份报纸：《国际先驱论坛报》。
卡尔拉格斐突然说道：“布鲁斯��李。”
“什么？”
“是他推荐了刘亦妃和黎明？呵呵...”
他拿起白煮蛋，用小银勺轻轻敲开顶端，剥出一个小口。
“但太聪明了，22岁就懂得讨好品牌����推荐明星，方便打开市场。
这种算计，让我想起年轻时的皮埃尔��贝尔热。”
塞巴斯蒂安谨慎地问：“您觉得这是算计？”
“所有选择都是算计。”老魔头舀出一勺溏心蛋黄，送入口中。
“区别在于，有人算计美学，有人算计市场，布鲁斯��李……”
他想了想。
“他两样都算，这很危险，要么成为天才，要么成为商人，很难兼得。”
...
他吃完早餐，用餐巾擦了擦嘴角����严格来说只是轻触，因为根本没有沾到任何东西。
“芬迪长城秀的媒体报道，整体评价如何？”
“非常正面。”塞巴斯蒂安翻开文件夹。
“《Vogue》美国版官网称这是史诗级营销，《时尚芭莎》中文版用五个版面报道，华夏新闻频道播了45秒的新闻片段。
社交媒体上，芬迪长城话题在华夏各大网站阅读量超过8000万。”
卡尔��拉格斐点点头。“那么YSL的代言人新闻，在华夏时尚媒体上呢？”
“也上了头条。”塞巴斯蒂安翻到另一页。
“但关键词是刘亦妃YSL，不是YSL代言人。
也就是说，讨论焦点在明星本人，而不是品牌。
黎明那边也是类似情况。”
“所以他们花了大价钱，买到的其实是两位明星的粉丝关注，而不是YSL的品牌关注。
典型的产品经理思维，追逐热点，忽视本质。”
...
卡尔��拉格斐进入书房后没有坐下。
他站在书桌前，拿起一支炭笔，在速写本上继续画那件没有完成那件外套，但画了不到五笔，他停下了。
“塞巴斯蒂安。”
“在。”
“给琳达��洛帕写封邮件。”
“内容？”
“第一句，恭喜你的学生又上了新闻。”
“第二句，但我必须说，这个时间很微妙，我现在要给年轻人上一课。”
“第三句，如果他更愿意待在YSL和皮拉蒂讨论如何把服装改得更无聊，那是他的选择。”
塞巴斯蒂安快速记录。
“需要发送吗？”
“暂时不用，另外。”卡尔走回书桌，从抽屉里拿出一张名片����香奈儿的经典黑白配色，上面只有他的名字和工作室地址。
“附上这张名片的扫描件，手写一行字：安特卫普的才华值得更好的舞台。”
塞巴斯蒂安抬头。
“您这是要挖角？”
“我这是在提醒。”卡尔重新拿起炭笔，开始画外套的领子。
“提醒那个孩子，世界上不止有YSL，还有Chanel，Fendi还有我。”
他画了几笔，突然又停下。
“芬迪那边，长城大秀的后续宣传计划是什么？”
“未来两周会在华夏五大城市举办巡回影像展，展示大秀的幕后和精选造型。
另外，芬迪计划在京城开设亚洲最大旗舰店，明年春季开业。”
老魔头嗯了一声。
“典型的伯纳德��阿诺特策略，用大事件引爆关注，然后快速落地实体店收割销量，有效，但缺乏诗意。”
他继续画画，这次连续画了五分钟，直到完成整件外套的草图。
然后他放下炭笔。
他走回书桌，拿起那张写有刘亦妃照片报道的报纸，端详了一会儿。
“这个女孩。”他突然说。
“她穿香奈儿会是什么样子？”
塞巴斯蒂安一愣。“您是说……”
“不是代言人。”卡尔打断他。
“香奈儿不需要用华夏明星来证明自己在华夏市场的地位，但是……”
他指了指照片上刘亦妃的手腕。
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