大国崛起，从新能源造车开始 第123节
陈山河点头，语气坚定：
“所以不请最贵的，只请最对的。
不追顶流天价，不碰绯闻缠身，不选气质违和。
我们要的标签很清晰：国民好感、家庭向、年轻活力、安全可靠、零负面。
代言预算卡死500万以内，只选正当红、口碑稳、性价比最高的小花。”
胡毅点开下一页，列出四位经过严格筛选的顶流小花。
都是形象干净、无黑料、受众以年轻女性与家庭用户为主。
和哈米小精灵目标人群高度重合。
一号候选人：赵丽颖
《花千骨》后稳居一线，国民度顶级，踏实努力、零绯闻、路人缘爆棚。
受众覆盖学生、白领、宝妈、下沉全市场。
代言市场价：550��650万/年
优势明显，男女老少通吃，信任度拉满。
劣势也明显，严重超预算，档期排满，几乎抽不出时间配合线下宣传活动。
二号候选人：杨紫。
童星出身，国民基础扎实，凭借《欢乐颂》邱莹莹彻底爆发，迎来国民级转型。
形象乖巧邻家、学生气重、安全系数满分。
受众精准锁定90后、00后、年轻上班族、高知家庭、宝妈群体。
代言市场价：280��380万/年
优势：年轻向精准、口碑干净、性价比最高、配合度高、无任何负面。
劣势：当前国民度略逊赵丽颖，但上升势头极强。
陈山河心里比谁都清楚。
2016年就是杨紫的飞升之年。
从这一年开始，也将一路爆红坐稳90后头部小花位置。
后续剧作一部比一部炸。
抛开85花不谈，她就是最具国民度与收视保障的女星，没有之一。
三号候选人：迪丽热巴。
凭《克拉恋人》走红，颜值顶尖、时尚感强。
代言市场价：450��520万/年
劣势：偏潮流时尚，家庭接受度一般，超预算。
四号候选人：高圆圆
国民女神，成熟知性，汽车代言经验丰富。
代言市场价：600��700万/年
劣势：预算顶格，远超红线，更偏男性用户。
胡毅合上遥控器：
“四位全部符合无绯闻、形象正面、受众重合、商业价值稳定。
我们不玩流量赌博，只做稳赢选择。”
所有人目光齐刷刷投向陈山河。
最终拍板权，还是在他手里。
他没有半分犹豫，目光稳稳落在杨紫的名字上：
“就她。350万签杨紫。一年代言权，两支TVC，三场核心城市发布会，平面全开。”
他顿了顿，目光锐利，说出一句让全场震动的话：
“直接一点����要么不签，要签就签十年。”
明年只是杨紫爆发的起点，她真正的顶流时代还在后面。
用不了几年，她的代言费就会成倍暴涨。
更关键的还是她的气质、口碑、观众缘。
完美契合哈米小精灵长期的品牌定位，完全可以当做终身代言人来培养。
会议室安静一瞬，随即所有人纷纷点头，眼神发亮。
陈山河的理由，每一句都踩在最硬核的商业逻辑上：
预算绝对安全：350万牢牢卡在红线内，剩余1650万全力投入渠道与传播，资金效率最大化。
人群精准：哈米核心用户是25��35岁城市女性、上班族、宝妈，杨紫凭《欢乐颂》精准收割这波人，天然适配。
气质高度同频：亲民、邻家、踏实、不张扬，对应哈米“不玩噱头、只做靠谱车”的底色。
风险全网最低：童星出身，根正苗红，无负面、无绯闻、无争议，家庭向品牌最优选。
上升期红利拉满：2016正是杨紫飞升元年，团队配合度高、档期灵活、拍摄效率高，最适合新车快速起量。
胡毅激动附和：
“陈总眼光太准！杨紫就是为哈米量身定做的代言人！我们的口号可以直接定：‘好开好停好安心，国民代步哈米小精灵����杨紫倾情推荐’！”
周建国笑道：“我女儿就迷杨紫，要是知道她代言的车，肯定天天催我买！”
全场气氛瞬间高涨。
陈山河笑着补下三条铁律，语气不容商量：
“合同里必须卡死三点：
一、必须配合BJ、上海、广州三场上市发布会，现场出席。
二、两支TVC必须突出能上牌、高速稳、冬天抗造、安全靠谱四大核心卖点，不准只拍颜值、不讲产品。
三、代言期内严禁出现违法、失德、负面舆情，否则立即终止合作，追回款项。”
“明白！”
罗慧立刻记录，“我马上联系艺人团队，走合同流程，确保春节前完成拍摄，节后全网同步上线！”
财务总监孙姐起身，打开Excel，投影上出现清晰到极致的两千万宣发预算拆分表：
第一部分：350万品牌代言与内容制作
杨紫代言费：350万。
TVC广告拍摄（30秒品牌片+60秒产品片）：80万。
平面海报、商超素材、车展画面拍摄：30万。
后期制作、配音、版权音乐：20万。
第二部分就要用1650万，启动线上全媒体+线下渠道轰炸。
覆盖汽车之家、易车等垂直媒体。
微博热搜与话题运营。
微信公众号、今日头条、宝妈圈层种草。
优酷、腾讯、B站前贴广告。
以及核心商超展位、试驾会、发布会落地等环节。
孙姐语气沉稳：
“对新品牌车企来说，宣发几乎决定生死。这笔钱，每一分都要砸在用户看得见、感受得到的地方。”
雷布斯、问界为什么那么强？
还不就是靠发布会和宣发，把新品直接打成全民话题。
在宣发这一块上，全网确实没一个能跟他们对打的。
要说有，那大概就是一嗓子吼出十几亿宣传费的“长城炮”。
这种属于运气成分爆棚，就连长城老板自己都惊讶。
现在抖音都还没出来，这条路明显走不通。
就在陈山河团队，定下宣传方向以及代言人的这一天。
与此同时，京城。
杨紫的工作室接到了来自鲁中山河汽车的正式代言邀约函。
当经纪人刘姐把邮件打开。
看到“哈米小精灵”“汽车品牌”“350万/年”“十年长约意向”这几行字时。