娱乐大亨：从互联网开始布局 第849节

　　宋词目光在张勇和汤俊身上游移：“腾达和得文再各派两名董事。”

　　“好的。”二人异口同声。

　　星文科创大框架定下后，宋词有事先行离去。

　　会议室里剩下的人继续磋商细节，又敲定了四位董事人选。

　　一番讨论收尾，张勇与王静等人起身告辞，后续事宜自有简宁负责对接。

　　送走客人，汤俊站在会议室门口，冲得文几位高管道：“各位留步，有个事咱们议一议。”

　　王凤英正要迈出的步子收了回来，转身问道：“什么事？”

　　“关于品牌代言人的事。”

　　宋雪莹闻言笑了，随口道：“请夫人代言不就行了？何必开会讨论。”

　　汤俊却收敛笑意，神色认真：“夫人是最顺理成章的选择，但顺理成章就一定对吗？”

　　宋雪莹一怔，下意识脱口而出：“上次不是你提议夫人……”

　　汤俊一本正经地打断：“当时不过玩笑话而已。”

　　宋雪莹反应过来。汤俊虽然讨好老板，但正事上一向精益求精，集团大事从不含糊，分寸感拿捏得极准。

　　她重新坐回椅子上，想看看他究竟要搞什么名堂。

　　不一会工夫，得文营销总监、公关传播总监、品牌管理中心总经理等几位高管陆续来到会议室，在长桌两侧落座。

　　汤俊依然坐在左侧首位，待众人坐定，直奔主题：“把大家请过来，商议一下得文品牌代言人的事。

　　本次会议，绝非‘选个明星拍广告’的普通讨论会，而是得文成立以来，首次针对品牌战略的顶层共识会。

　　会后，我会把集体决议向宋董汇报。”

　　汤俊开场定了调子，众人瞬间收起轻慢之色。品牌对一家公司的重要性，不言而喻。

　　“汽车是集团五大板块的第一核心。”汤俊环视全场，“今天先把得文汽车品牌发展方向定下来，未来再谈其他产品。”

　　王凤英接话感慨：“汽车行业有一句铁律：技术决定产品的下限，而品牌决定企业的上限。

　　对车企而言，品牌从来不是一个简单的logo、一句slogan，更不是锦上添花的营销噱头。

　　而是贯穿企业全生命周期的核心资产，是决定车企生死、利润、行业地位、抗风险能力的根基。

　　尤其对大众、BBA这类穿越百年行业周期的车企而言，品牌早已超越了产品本身，成为企业最不可替代的护城河。”

　　汤俊稳重道：“以前公司没有落地产品，谈什么品牌建设都是虚的。

　　E1量产交付后，产品力已经通过市场初步验证，得文造的车，品质上没有问题。

　　但消费者对得文汽车的品牌认知还是一片空白，信任度远不及大众、丰田、BBA。”

　　他顿了顿，声音沉了几分：“前几天苹果官宣泰坦计划、库克公开喊话要拜访得文，让得文一夜之间站在了全球汽车行业的聚光灯下。

　　这对得文汽车而言，是千载难逢的破圈窗口。

　　我们必须在热度消退之前，完成品牌心智的集中传递，不能浪费时代给的机会。”

　　他目光扫过全场，见众人注意力高度集中，微微颔首：“肖总，你先说说吧。”

　　品牌管理中心总经理肖玉深吸一口气，起身走到电子屏幕前。

　　点开一份精心准备的PPT，清了清嗓子：“各位领导，根据董事长对得文汽车的定位，我们对得文汽车品牌战略的规划是：

　　对标苹果，锚定中国智能出行的开创者。

　　在品牌价值观上统一输出：长期主义、极致创新、中国骄傲。”

　　“电车界的苹果？”汤俊眼中露出嘉许之色，“有点意思。展开说说。”

　　肖玉侃侃而谈，详细汇报了品牌战略的落地规划。

　　从品牌理念到视觉识别，从传播策略到用户体验，条理清晰，层层递进。

　　汇报到最后，她话锋一转，点到了核心议题上：“……代言人是品牌传播体系的关键一环。

　　我们经过深度分析、市场调研等一系列科学研判，最终建议：由董事长夫人刘师师女士出任得文汽车品牌体验官。”

　　此言一出，会议室里顿时响起窸窸窣窣的议论声，绕了一大圈，怎么最后还是请夫人代言？

　　“安静。”汤俊神色沉静，抬手压了压，“说说理由。”

　　待会议室安静下来，肖玉不疾不徐地开口：“关于代言人，有三个方向：

　　第一，请刘师师代言；

　　第二，请其他明星代言；

　　第三，不请任何代言人，纯靠产品力与技术叙事。”

　　宋雪莹了然一笑：“国内无论是体育界还是娱乐圈，夫人的身份、名气、影响力都无人能及，所以你们才选夫人代言吧。”

　　肖玉正色道：“宋总，选择代言人是一件非常严谨的事。

　　我们部门从传播效果、成本效益、风险控制、品牌契合、长期价值等多个维度进行了量化打分。”

　　电子屏幕上，一张多维度评分表清晰呈现，每个维度旁都标注着1到10的分数。

第722章 债台高筑

　　从最终评分看：

　　不请代言人：稳健之选，省钱省事，但传播效率偏低；

　　请刘师师：传播效果最好，高端品牌契合度高，但风险最大；

　　请其他明星：中庸之选，各方面都及格，但都不突出。

　　肖玉解释道：“夫人代言，最大的问题在于身份混淆的风险。

　　消费者分不清她是得文老板娘还是品牌代言人。

　　无论得文汽车有多好，自家人夸自家货，总免不了‘王婆卖瓜’的嫌疑。”

　　会议室里陷入短暂的沉默。

　　屏幕上的评分表像一面棱镜，照出了众人心中的纠结。

　　王凤英眉头微蹙，打破沉默：“这么看来，似乎不请代言人更为妥当？”

　　肖玉摇了摇头，语气郑重而坦诚：“公司初创破局期，所倚仗的是宋董个人IP。

　　这是E1能在国产高端空白市场站稳脚跟的核动力，是任何广告、技术都换不来的信任背书与流量红利。”

　　她语音微顿，屏幕上切换出一张数据分析图，“但我们调研发现，成也宋董，但也受限于宋董。

　　宋董的个人IP，已经完全压制了得文的独立品牌。

　　一位传奇创始人的光芒实在太过耀眼，让用户下意识忽视了得文品牌本身的价值。”

　　众人盯着那张图，神色各异。

　　图上两条曲线，一条代表宋词个人热度，一条代表得文品牌认知。

　　前者的曲线高高在上，后者几乎被压在底部。

　　所有人不得不承认，肖玉所言是无法回避的现实。

　　目前绝大多数用户买E1，只是因为它是宋词造的车，而非得文E1是一辆好车。

　　短期看，这是好事，能帮得文快速打开市场；

　　但从长期发展看，品牌完全依附于创始人，是限制得文汽车发展的致命枷锁。

　　肖玉的声音在会议室里回荡：“宋董的叙事是开创、颠覆、技术改变世界。

　　这很酷，很有力量，但也让得文的品牌形象过于硬核。”

　　她顺势切换到下一页PPT，出现一组关键词：家庭、旅行、生活、陪伴。

　　“汽车是仅次于房产的大宗消费品，承载着用户多元情感维度与生活场景。

　　如果得文的品牌叙事永远停留在技术突破和颠覆创新上，会错失与用户建立情感连接的机会。”

　　她的语气陡然凝重：“最关键的是，随着未来腾达上市、火箭升空，宋董的个人IP只会越来越强，强到掩盖得文的一切。

　　得文汽车的技术、产品、团队、价值观都无法被体现，导致消费者对品牌的认知陷入极度窄化的困境。”

　　汤俊手指轻轻摩挲着下巴，若有所思。他隐隐明白了品牌中心坚持请刘师师代言的真正用意。

　　屏幕上画面再次变换，一张刘师师的照片出现在众人眼前。

　　照片里的她笑意温婉，眉眼弯弯，手捧鲜花，让人一看就心生好感。

　　“宋董的叙事过于刚强硬核，且短时间内，个人IP与品牌深度捆绑，无法切割。”

　　肖玉的声音沉稳有力：“所以我们经过多轮论证后，选择夫人的‘体验、陪伴、温柔’叙事，用柔性的人文温度，对冲创始人的绝对权威。

　　希望将得文汽车从一个人的企业，塑造成能穿越周期的独立品牌。

　　一刚一柔，形成完美互补，从根源上解决创始人IP与得文品牌的共生博弈难题。”

　　原来如此，众人恍然。

　　刘师师确实是唯一能在宋词万丈光芒下，不被掩盖、反而能形成有效补充的人选。