没有人比我更懂电影 第438节

　　何萱以为自己听错了。

　　“宠物友好专场，观众可以带着自己的狗进影厅，一起看电影。”

　　章俊说道：“只做十场，选最好的影城，提前一周开放预约。所有进影厅的狗必须穿纸尿裤，小型犬抱在怀里，中型犬坐在主人旁边的座位上。

　　影城配备宠物安抚师和兽医，每一场放映结束后做全面清洁。”

　　“这……”

　　高妍犹豫了一下：“这在华语市场没有先例。观众能接受吗？院线愿意配合吗？”

　　“正是因为没先例，所以才有传播力。”

　　章俊说道：“一旦成功落地，所有媒体都会报道这件事，它的传播价值，比我们花一千万买广告位还大。”

　　他没有说的是，在另一个时空，宠物友好影厅在几年后就会成为一二线城市的高端院线标配。

　　但在2013年，这确实是一个石破天惊的玩法。正因为它太过超前，所以它天然具备话题性。

　　叶小艺沉吟了片刻：“执行上问题不大，诚信院线有三家旗舰影城，硬件条件是达标的。

　　但有一个风险——如果现场出状况，比如狗叫了、打架了、随地排泄了，舆论会反噬。”

　　“所以才只做十场。”

　　章俊笑道：“每一场都要提前彩排，邀请有经验的宠物训练师到场。这不是一个长期的运营动作，这是一次精准的事件营销。

　　十场做得好，比一万篇软文都管用。”

　　会议持续了将近两个小时。

　　当四个人从放映厅走出来的时候，每个人手上的笔记本都写满了待办事项。

　　高妍要去对接土豆网的视频征集活动，何萱要重新梳理线上线下的宣传节奏，叶小艺要协调院线和玩好票的技术团队。

　　而章俊，要去审《一条狗的使命》的最终调色版本。

　　但在此之前，他走到落地窗前，看着楼下北三环上川流不息的车灯，给叶小艺发了一条微信。

　　“对了，帮我准备一篇稿子。”

　　“什么稿子？”

　　“一封写给观众的信。”

　　他打字：“不是电影宣传稿，是一个人写给另一个人的信。”

　　叶小艺回得很快：“内容方向呢？”

　　章俊想了想，打了四个字。

　　“替不能回家的人，陪他们的父母看场电影。”

　　窗外的夜色已经完全沉下来，京城的万家灯火在这个冬天的傍晚显得格外安静。

　　距离大年初一，还有不到两周。

第357章 手段

　　会议结束之后，章俊的团队就进入了执行状态。

　　节奏很紧凑，就好像打仗一样，所有人的手机二十四小时开机，有情况随时汇报，好做出决策。

　　叶小艺在白板上拉了一张时间表，从物料制作到活动上线，从媒体投放排期到院线物料铺货，每一条线都用不同颜色的马克笔标出来，整个白板看起来像一张作战地图。

　　何萱负责统筹宣发物料的制作，她做的第一件事约了一家专门做平面摄影的工作室，约他们的首席摄影师空出三天的档期。

　　这个工作室之前给不少大公司和网站、旅游地点拍过宣传海报，风格不追求视觉轰炸，追求真实感，擅长在普通的场景里捕捉细微的情绪。

　　和摄影师沟通的时候，何萱提出要求：“我要的画面，是一个人和他的狗在一起的样子，要具有生活的气息，不要那种摆拍。

　　你去找十个真实的养狗家庭，去他们家里拍，不要让他们看镜头，就拍他们平常的样子。”

　　摄影师愣了一下：“这……这不像电影海报啊。”

　　“对，我们要的就不是电影海报！”何萱说道。

　　这些照片最终会出现在地铁站和公交站牌的广告位上，然后配上干净利落的文案。

　　“你生命中的那个宠物，还在吗？”

　　本来是打算说‘你生命的那条狗’，但章俊觉得，很多人家里不止养狗，也有养猫或者其他宠物的。

　　说狗就狭隘了，不如说宠物。

　　不需要把这句话跟电影剧情做任何关连，因为每一个养过宠物的人看到这句话，心里已经有了答案。

　　这种打法在广告行业里叫“共情前置”，就是把情绪埋在信息前面，让受众在看到品牌之前先被打动。

　　高妍负责线上，她的第一站不是去联系KOL，而是去了土豆网那边。

　　在如今，视频网站的UGC板块还处在起步阶段，用户上传的内容大多是搬运和剪辑，真正的原创社区氛围还没有形成。

　　土豆网在被叶秉诚和章俊投资之后，一直在尝试差异化路路线。高妍带去的“你生命中的那个宠物”原创视频征集方案，恰好踩在了这个节点上。

　　土豆网的产品经理叫林晓，是个刚满三十岁的技术出身的人，对运营活动向来谨慎。

　　他第一次听到这个方案的时候，下意识地问了一句：“这种活动的参与门槛会不会太高了？用户要拍视频、剪辑、配乐，很多人根本不会。”

　　高妍没有反驳，她打开电脑，给他看了三个案例。

　　第一个是2006年谷歌的“Search Stories”广告，用户用谷歌搜索栏输入关键词，系统自动生成一个几十秒的短片，没有任何复杂的操作，但情感浓度极高。

　　第二个是2010年美国多芬的“Real Beauty”活动，用户上传自己的素颜照片，不需要任何技术门槛，但参与的全球女性超过了一千万。

　　第三个是去年国内刚刚出现的一个苗头，秒拍的雏形产品开始在年轻人里流行。

　　十几秒的短视频配上简单的滤镜就能发布，内容大多是生活碎片，但互动率远超图文。

　　“门槛不是技术问题，是情绪有没有到位。”

　　高妍说道：“一个人如果真想拍他的宠物，你给他一个最简单的录制按钮就够了。

　　他不需要剪辑，不需要配乐，他只需要对着镜头说一句话就够。比如——‘这是我家大黄，陪了我八年了。’

　　这就足够了，剩下，你要相信用户的智慧，他们为学习的。”

　　林晓沉默了几秒，然后问了一个很关键的问题：“如果活动参与量上不去怎么办？春节前这段时间流量竞争很激烈，万一冷场了，对平台和电影都会有负面影响。”

　　高妍合上电脑：“所以我们需要种子用户，第一波视频不用等网友上传，我们自己去找人拍。”

　　她说的“自己找人拍”，不是找专业团队，而是找宸星影业和土豆网的员工。

　　高妍做了一件事，她在公司内部发了一封全员邮件，标题是“你愿意为你的宠物拍一段视频吗？”。

　　内容很简单：如果你养狗，请你用手机拍一段你和它的日常，时长不限，拍摄方式不限，只要真实。

　　每一条被采纳的视频，送老板章俊的签名照和电影票，这极具诱惑力。

　　三天之内，她收到了两百多条投稿。

　　最打动人的一条来自动效科学工作室的一个程序员，叫赵鹏。他的宠物是一只十二岁的京巴，毛已经花白了，走路一瘸一拐。

　　赵鹏在视频里没有出镜，只有一只手搭在狗背上，镜头晃得很厉害，背景音是他五岁的女儿在旁边说：“妈妈，豆豆是不是快走不动了？”

　　然后就沉默了。

　　整个视频只有四十七秒，但情感充沛有力量，看了之后有种莫名的心酸感。

　　她把这条视频放在了土豆网专区的最上面，标题就叫《豆豆》，配上一行小小的字：“如果你也有一个陪伴你的宠物，拍下来吧。”

　　二十四小时之内，豆豆这条视频的播放量超过了百万。

　　评论区里有一个用户写道：“我的狗走了三年了，我以为我不难过了。看到豆豆，我哭了一个下午。”

　　还有人分享了他已经去世的波斯猫：“我的猫通体雪白，眼睛一红一蓝，好看极了。”

　　评论区有不少人组团去偷猫的，因为猫猫太漂亮了。

　　还有人说，为什么章俊导演不拍《一只猫的使命》，他更爱猫猫，评论区同样很热闹。

　　活动开始发酵了。

　　与此同时，何萱主导的地铁广告和公交站牌广告也在陆续上线。

　　摄影师没有采用传统的电影海报格式，横版剧照加主演头像加上映日期那种。

　　而是用了那组偷拍风格的宠物家庭照片，每一张都是黑白调，构图极其简单。

　　一个老人坐在沙发上，脚边趴着一条土狗；一个小女孩抱着猫猫的脖子，脸埋在狗的毛里；一对年轻夫妻牵着一只柴犬走在傍晚的巷子里，背影模糊。

　　每张照片上只有一行字，字号不大，安静地印在左下角：“大年初一，和最亲的人，看最暖的故事，《一条狗的使命》。”

　　在京城国贸地铁站的换乘通道里，有一个中年男人站在那张老人和土狗的照片前面站了很久。

　　他不是在看电影信息，他是在看那张照片。

　　那个老人的背影，像极了他已经去世的父亲。

　　他们的狗叫大黄，是一条在老家院子里养了十四年的土狗，父亲走后第二年，大黄也走了。

　　这一刻，他想起了大黄，想起了自己的父亲。

　　叶小艺这边的工作量最大，她要同时对接诚信院线的运营团队、玩好票的技术团队、以及电影周边的供应链。

　　“陪伴套餐”的设计方案是诚信院线运营总监吴斌亲自盯的。